POLICY DI MARKETING RESPONSABILE PER LE BEVANDE ALCOLICHE

Ci impegniamo a promuovere il consumo responsabile dei nostri marchi di bevande alcoliche.

Oltre alla nostra Politica Interna di Marketing Responsabile per le Bevande Alcoliche di Coca-Cola HBC, a novembre 2023 Coca-Cola HBC ha aderito alla Global Standards Coalition. Questa iniziativa mira a prevenire il consumo di alcol da parte di minori e a ridurre l'uso dannoso dell'alcol attraverso il coinvolgimento degli stakeholder, strumenti di formazione e buone pratiche.

La Global Standards Coalition è guidata dalla International Alliance of Responsible Drinking (IARD).

La nostra politica di marketing responsabile per le bevande alcoliche è descritta di seguito.

Introduzione

La Politica di Marketing Responsabile per le Bevande Alcoliche di Coca-Cola HBC è concepita per fornire indicazioni chiare e coerenti a tutti i dipendenti in merito ai nostri standard per il marketing, la pubblicità e la promozione responsabili dei prodotti alcolici che l'azienda possiede, distribuisce o vende per conto dei suoi partner commerciali.

La Politica deve essere rigorosamente rispettata allo stesso modo dei codici, delle politiche e degli impegni relativi alle operazioni e attività di Coca-Cola HBC per quanto riguarda le bevande analcoliche che produciamo e distribuiamo, in modo da riflettere gli elevati standard aziendali, i valori fondamentali e gli impegni di responsabilità sociale della società.

Ambito di applicazione

La Politica di Marketing Responsabile per le Bevande Alcoliche di Coca-Cola HBC si applica a tutte le attività di marketing, tra cui, ma non solo:

• attività di vendita;
• merchandising;
• pubblicità di marca e vendite;
• attività promozionali on- e off-premise e materiali correlati;
• attività di innovazione del marchio;
• marketing esperienziale;
• pianificazione dei consumatori e ricerche di mercato;
• marketing relazionale;
• relazioni pubbliche con i consumatori;
• sviluppo e contenuti di siti web di marchio, comunicazioni elettroniche e media digitali, posizionamenti di prodotto e sponsorizzazioni;
• etichettatura e confezionamento.

Conformità alla legge e al quadro normativo

Tutte le attività di marketing devono rispettare le leggi applicabili nei paesi in cui Coca-Cola HBC vende e distribuisce bevande alcoliche. Le comunicazioni commerciali relative alle bevande alcoliche devono inoltre essere conformi alle disposizioni applicabili delle linee guida concordate dall'industria in ciascun paese, indipendentemente dal mezzo utilizzato. Questo include stampa, media elettronici/digitali, poster, confezioni, promozioni, sponsorizzazioni e altre attività promozionali.

Eventuali reclami o critiche da parte di chiunque in merito al marketing e alla promozione dei prodotti alcolici di Coca-Cola HBC devono essere immediatamente segnalati alle funzioni locali di Affari Istituzionali & Sostenibilità e Legale per intraprendere eventuali azioni appropriate o necessarie.

Formazione

I paesi di Coca-Cola HBC che vendono e distribuiscono bevande alcoliche devono stabilire programmi di formazione regolari per tutto il personale coinvolto nelle vendite, nel merchandising, nel marketing dei consumatori, nel marketing commerciale, nella pianificazione dei clienti, nelle comunicazioni e nella ricerca e sviluppo dei marchi di bevande alcoliche.

Se desideri ricevere ulteriori informazioni su questa Politica o sulla conformità alle sue disposizioni, puoi scaricarla qui.

Ultimo aggiornamento: novembre 2023.