Marketing responsabile

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Union of European Soft Drinks Associations

Coca‑Cola HBC Italia e Coca‑Cola Italia hanno aderito al Codice di Condotta di ASSOBIBE (Associazione Nazionale degli Industriali dele Bevande Analcoliche), redatto secondo le linee guida della corrispondente associazione europea UNESDA (Union of European Soft Drinks Associations), che forniscono indicazioni riguardo a marketing e promozioni.

L'adesione comporta l'impegno a non effettuare attività di marketing e pubblicità dirette a bambini di età inferiore ai 12 anni. Vuol dire, per esempio, non acquistare più del 35% di spazi pubblicitari espressamente diretti a audience di bambini di questa età.

Adottiamo il medesimo approccio per quanto riguarda le scuole primarie, rispettando il diritto dei genitori di decidere quello che i loro figli debbano mangiare o bere: per questo Coca‑Cola non vende direttamente i propri prodotti presso i distributori, né attua attività promozionali e di sampling nelle scuole elementari.